中新经纬10月11日电 题：中高端栈房在县域阛阓若何定位？

　　作家 孙小荣 中国文化惩办协会文化旅游专科委员会副会长、中国旅游修订发展盘问委员会委员

　　孙小荣

　　在刚刚昔日的“十一”假期，以青山绿水、古镇弄堂为代表的县域旅游“通宵之间”成为骄子。而在这场县域旅游的盛宴中，高端栈房品牌们纷纷踏上“奔县”的征程，给一场“诗与迢遥”的旅行加上丽都注脚，让搭客在享受当然好意思景的同期，体验到高品性的干事与散漫。

　　全季、亚朵等轻奢连锁品牌运转出当今州里，包括万豪、洲际在内的国外五星级连锁栈房，也躬行下场来到县城。终究照旧一场买卖的高端栈房产业，要若何唱响这一曲“旷野村歌”？

　　县域阛阓的欢笑颂：高端栈房是否适配？

　　在计议高端栈房是否妥当入驻县域阛阓之前，最初需要厘清一个贯通误区，即以为郊区县经济欠确认、破钞智力不及，无法承载高端栈房。关连词，践诺情况并非如斯绵薄。以东南沿海较确认地区为例，部分郊区县的经济发展畛域和增速已相当中心城区，不乏知名企业和大牌栈房入驻其中。在旅游资源丰富、商贸产业焕发的县域，栈房的品牌积累效应也相当了中心城区。例如，部分“宇宙百强县”，经济发展和破钞智力，涓滴不逊于许多无数市。反问一句，县域凭什么就不成领有高端品牌栈房？

　　从文旅视角注释，咱们发现，浩荡知名景区和文旅表情往往坐落于县域，而非中心城区。如桂林的阳朔、龙胜、兴安等地，或是黄山、徽州古城、西递、宏村、呈坎等景区，齐是县域的旅游瑰宝；这些“旅游中心”对高端栈房的需求日益增长。

　　近两年，高端品牌栈房下千里县域，这源于一二线城市关于品牌栈房需求的有余。而文旅破钞客群对私有、小众观点地的探索怜惜日益热潮，县域旅游的后劲和勾引力日益突显。同期，本性优质文旅资源丰富的或者优质企业积累、商贸积累的县域，正在催生“文旅+商旅”的畛域化住宿需求。

　　例如来说，许多近两年爆火的观点地曾“不为人知”，比如甘肃天水因一碗麻辣烫而火热。城市更新空间的转向和文旅破钞喜好的转向，酿成两种“下千里”的交互，构建起县域与品牌栈房的供需关系。这等于高端品牌栈房下千里县域的价值驱动。

　　中高端栈房的“奔县变形记”：若何定位品牌调性？

　　高端品牌栈房的下千里，既源于阛阓需求，也受惠于品牌传播的政策。在一些偏远但旅游资源私有的县域景区，栈房在旺季可获得权贵收益，而在淡季则可视为品牌形象的流动宣传，即使在亏蚀时刻，也能创造无形的品牌价值。例如，成为“网红”打卡地，或出于维持偏远欠确认地区发展的社会职守，齐会产生品牌形象的传播价值。而因此“省俭”出来的“告浮滥”，可以对消淡季的资本亏蚀。

　　因此，高端品牌栈房即便落地欠确认的县域，在硬件上还是会保捏“挥霍”。关于旅行警戒丰富的旅行者而言，栈房的安全、散漫和土产货化体验，大概比“挥霍”更挥霍。

　　应当注视的是，四肢重钞票尤其是资本插足更高的高端栈房，在县域的布局需三念念此后行，严慎评估观点地的长久发展后劲，比如有些县域短暂爆火，可能等于酬酢媒体上的一阵风，巧合具有更好的文旅发展环境和后劲。

　　同期，高端栈房也需堤防品牌诞生，融入当地文化，进步干事质料和体验感。例如，打造敞开分享的空间，增设互动区，通过举办举止、会议，借助酬酢媒体营销，强化栈房在县域中的存在感和影响力。笔者以为，让住宿空间升级为趣玩空间，成为县城必须去体验的文化地标，是一种可以的趋势，比年来，许多栈房的大堂齐设有书店阅读区、茶吧咖啡吧、亲子互动区等，将禁闭的大堂慢慢打造为敞开的分享空间。

　　一言以蔽之，齐备可捏续盈利虽然是栈房的观点，但如若高端品牌栈房的入驻能够编削一个县城的干事生态，引颈县城新的生计模式，那等于在盈利的基础上产生了价值外溢，进而齐备了更高层级的社会价值，这会进一步为高端栈房的品牌赋能。(中新经纬APP)

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